有這樣一本雜志，它誕生于我國的西北大地，卻聞名大江南北，遠銷五洲四海。它陪伴了幾代國人成長，被譽為“中國人的心靈讀本”，如今又乘著“一帶一路”的東風，化身文明交流互鑒的使者，向全世界講述中國的過去、現(xiàn)在和未來。

這本雜志，就是《讀者》。走進位于甘肅省蘭州市的讀者傳媒，在讀者博物館內(nèi)觀看展柜上陳列的讀者創(chuàng)刊號，欣賞墻壁上展出的張張插畫，每個人都會驚艷嘆服于薄薄一本《讀者》背后的厚厚一段歷史。自1981年創(chuàng)立以來，《讀者》長期保持發(fā)行量亞洲第一，世界綜合性期刊第三的位置，目前累計發(fā)行量更是突破21億冊，遍布全球90多個國家和地區(qū)。40多年櫛風沐雨，讀者不僅將自身打造為甘肅的一個招牌，也成為中華文化文明的一張靚麗名片。

業(yè)績持續(xù)向好，品牌影響力不斷提升

作為甘肅省出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的龍頭，讀者于2015年12月在上交所上市。上市以來，讀者傳媒保持穩(wěn)健經(jīng)營狀況。根據(jù)公開披露信息，過去三年，讀者傳媒營業(yè)收入分別為10.84億元、12.22億元、12.91億元；凈利潤分別實現(xiàn)7492.12萬元、8276.86萬元、8642.88萬元。2023年上半年，公司生產(chǎn)經(jīng)營指標持續(xù)向好，營業(yè)收入5.22億元，較上年同期增長7.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3381.81萬元，較上年同期增長11.26%。

近年來，新技術不斷重塑出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的生態(tài)，讀者傳媒何以在急劇變化的新媒體浪潮中站穩(wěn)腳跟？答案蘊藏在公司轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的探索之中。

讀者傳媒黨委書記、董事長梁朝陽在接受證券時報記者采訪時介紹，讀者傳媒依托品牌的強大影響力，從“一維出版”向“多維運營”轉(zhuǎn)型，積極布局多元業(yè)態(tài)，促進品牌價值轉(zhuǎn)化。一方面，公司立足于教材教輔這一基石，在包括期刊、圖書、教材教輔等紙質(zhì)出版物的出版及發(fā)行、閱讀服務及數(shù)字出版、文化創(chuàng)意等領域，形成了主業(yè)挺拔、多業(yè)并進的新格局；另一方面，讀者傳媒積極適應新媒體環(huán)境，探索構建一體化的電商平臺和營銷發(fā)行體系，做強電商直播新業(yè)態(tài)，同時借助人工智能等新技術，打造一批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)數(shù)字出版內(nèi)容，培育數(shù)字出版新的增長點。

在媒體融合方面，公司取得了亮眼成績：《讀者》融媒體生態(tài)圈已初步構建，覆蓋近6000萬用戶。“讀者”微信公眾號訂閱用戶達700多萬，日均活躍粉絲數(shù)超180萬；“讀者”學習強國號訂閱數(shù)超4700萬，每日一讀專欄文章閱讀量累計達1.56億次；“讀者”喜馬拉雅訂閱號粉絲600萬，累計播放量達10.8億次，位居人文歷史榜第一名。

在電商業(yè)務方面，公司持續(xù)重點發(fā)力，專門成立電商項目部，充分給予人才、資金等方面的支持，探索電商直播新業(yè)態(tài)，目前成效已初步顯現(xiàn)。今年5月，《讀者》雜志聯(lián)袂“新東方直播間”，在抖音+微信雙平臺同步開啟系列產(chǎn)品直播專場，兩個平臺觀看人次超過56.27萬，成交額達127.33萬元；2022年實現(xiàn)新媒體業(yè)務收入3538萬元，同比增長20%。

在數(shù)字出版方面，公司以特色地域文化資源為依托打造的“敦煌書坊”，完成數(shù)字化加工敦煌學和絲綢之路研究學術專著2000余冊、古籍500種、期刊500期、論文6000篇、圖片5萬幅、音視頻500多個，形成了初具規(guī)模的敦煌學和絲綢之路學數(shù)據(jù)庫，目前正面向?qū)W校及個人，加快開展商業(yè)化運營。

一項項令人矚目的數(shù)據(jù)與成績，像一個個清晰的腳印，標注著讀者傳媒在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新上堅定而扎實的努力。讀者傳媒副總經(jīng)理寧恢在接受記者采訪時表示，“讀者”品牌優(yōu)勢明顯，“讀者”品牌連續(xù)地20次入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”榜單，品牌價值473.69億元。公司近年來不斷加快媒體融合步伐，加強品牌運營，品牌影響力逐步提升。

服務“一帶一路”，促進“民心相通”

讀者傳媒地處甘肅，而甘肅作為古絲綢之路上必經(jīng)的“黃金通道”，也是東西方文明交匯、碰撞、交融的文化帶，獨特的伏羲文化、黃河文化、敦煌文化、絲路文化為讀者業(yè)務發(fā)展提供了肥沃的土壤與堅實的基礎。與此同時，讀者傳媒也深耕甘肅文化資源，在共建“一帶一路”的時代背景下，走進“一帶一路”共建國家和地區(qū)，提升中國文化影響力。

在《讀者》（海外版）開設“國潮專欄”，講述敦煌故事，傳播黃河文明；出版全新創(chuàng)意中英雙語手工書《發(fā)現(xiàn)甘肅》，成為外交部甘肅全球推介項目的重要外宣品；深耕絲路學、藏學、簡牘學等領域，出版一批又一批優(yōu)質(zhì)圖書……近年來，讀者傳媒以“讀者”品牌為先導，以中華優(yōu)秀文化為內(nèi)核，不斷豐富文化表現(xiàn)形式與呈現(xiàn)載體，講好中國故事，傳播中國聲音。

據(jù)介紹，讀者晉林工作室致力于出版創(chuàng)新，是公司手工書及文創(chuàng)研發(fā)工作基地、海內(nèi)外多所高校出版教學實踐基地、也是公司一張亮麗的文化名片和對外交流合作的重要窗口。近年來，晉林工作室創(chuàng)作出品的《我的票，你的詩》《千手觀音》《敦煌古韻》等系列手工書，多次榮獲國內(nèi)外印制大獎，原創(chuàng)手工書《走進沙漠敦煌》還斬獲世界印制界“奧斯卡”之譽的美國印制大獎最高獎項。

在傳播好“甘肅聲音”、講述好“中國故事”的實踐中，讀者傳媒也推動了“一帶一路”共建國家地區(qū)人民的人員往來和“民心相通”。在晉林工作室，記者見到了工作室引進的烏克蘭青年麗莎（Liza）。麗莎告訴記者，她今年26歲，去年和男朋友一起來到中國，已在讀者傳媒工作了將近1年。“中國很大，有很多很美的地方，我也很喜歡中國文化和自己現(xiàn)在的工作。”當被問及對中國的印象和在中國生活的感受時，麗莎用流利的中文回答道。

麗莎的工作臺上，擺滿了她設計繪制的手工書插畫，其中《節(jié)氣之美》中的一幅畫作吸引了記者的目光。畫作名為“立夏”，遠景是草木覆蓋下的綠色山脈，一條白瀑掛于山間，流水順著橋下的石徑流淌蜿蜒，近景為幾朵盛放的紫色花蔥。精巧的布局、細膩的筆觸，勾勒出一幅充滿野趣的初夏山水圖。麗莎說，她不久前去位于隴南的官鵝溝國家森林公園游玩，被秀美的風光深深折服，便以此為背景設計了這幅畫。除此以外，記者還看到了麗莎創(chuàng)作的《演秦腔》系列插圖，“趙氏孤兒”“劈山救母”等故事場景在她的畫筆下栩栩如生。

“文化傳播要走深走實，不能滿足于辦個論壇、做個報告，而應當促進不同國家地區(qū)人員的深入交流與合作。”晉林工作室獨立出品人徐晉林在接受記者采訪時表示。據(jù)介紹，2017年至今，讀者晉林工作室已培養(yǎng)十余名俄羅斯列賓美院書籍版畫系學生，在實習期間，他們投入工作室創(chuàng)意工作，通過學習中國傳統(tǒng)文化，繪制出了一批具有獨特美感的藝術作品。

圍繞《讀者》IP資源的綜合開發(fā)，將體現(xiàn)中國文化特色元素的故事資源，進行場景化、實體化和產(chǎn)品化，形成可看、可聽、可用、可玩的產(chǎn)品，這是讀者傳媒一直以來努力的方向，也為促進文化交流互鑒、品牌合作共贏、民心相通互融奠定了良好的人文基礎。“我們要變中國的文化資源為文化產(chǎn)業(yè)，變文化產(chǎn)業(yè)為文化優(yōu)勢，充分展現(xiàn)絲路沿線國家和地區(qū)的多元文化，為促進‘一帶一路‘共建國家民心相通貢獻‘讀者’力量。”梁朝陽說。

來源 | 證券時報網(wǎng)